Podstawy SEO dla Początkujących: Jak Działa Pozycjonowanie Stron

Jak działa pozycjonowanie stron internetowych – podstawy SEO dla początkujących

Czy wiesz, że właśnie w tej chwili Twój potencjalny klient może szukać informacji o produktach i usługach w wyszukiwarce? Właśnie tą drogą najwięcej użytkowników trafia obecnie na strony internetowe. Jeśli więc chcesz dotrzeć do osób już zainteresowanych ofertą – taką, którą zapewnia również Twoja firma – musisz zadbać o widoczność swojej witryny w Google. Zastanawiasz się, jak to zrobić i jak działa pozycjonowanie stron internetowych? Już spieszymy z odpowiedzią.

Co to jest SEO strony internetowej?

Jeśli nie wiesz, co to jest SEO, to w wolnym tłumaczeniu termin ten oznacza optymalizację stron WWW pod wyszukiwarki. W ten sposób określa się wszelkie działania, które mają doprowadzić do uzyskania lepszej pozycji firmowej witryny w wynikach wyszukiwania na określone frazy kluczowe.

Jak działa pozycjonowanie? Wszelkie praktyki SEO pozwalają robotom Google dużo lepiej i łatwiej zrozumieć zawartość serwisu. To właśnie na tej podstawie wyszukiwarka może ocenić, czy Twoja strona jest wartościowa i przyjazna dla internautów. Jeśli tak, to witryna pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania na konkretne zapytania wpisane przez użytkownika. Pamiętaj, aby zwiększyć widoczność marki w sieci, musisz celować w Top 10 rankingu Google. Dlaczego? Bo większość internautów zatrzymuje się zazwyczaj na pierwszej stronie wyszukiwarki. Skuteczne pozycjonowanie nie należy do najprostszych zadań, ale jest absolutnie kluczowe dla Twojego sukcesu online.

Dlaczego i kiedy warto zająć się SEO strony WWW?

Jeżeli działasz już online, z pewnością przynajmniej raz pojawiło się w Twojej głowie pytanie, czy Twoja strona wymaga optymalizacji pod wyszukiwarki. O pozycjonowaniu myślą również przedsiębiorcy, którzy budowę serwisu mają jeszcze przed sobą. Nic w tym dziwnego, skoro działania SEO przynoszą takie korzyści jak:

• zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki w sieci,
• dotarcie bezpośrednio do odbiorców zainteresowanych Twoją ofertą,
• szansa dla małych i średnich firm na skuteczną promocję działalności,
• budowa mocnej pozycji przedsiębiorstwa w Internecie na lata,
• poprawa jakości firmowej witryny i skuteczna walka z konkurencją,
• pozyskiwanie większej liczby potencjalnych klientów online,
• zdobycie jednego z najbardziej wartościowych źródeł ruchu w witrynie,
• dostęp do statystyk i możliwość analizy wyników prowadzonych działań,
• większe zyski ze sprzedaży produktów i usług oraz efektywny rozwój biznesu.

Nie trudno zauważyć, że pozycjonowanie przynosi wymierne rezultaty. Według wielu specjalistów najlepszym momentem na rozpoczęcie optymalizacji okazuje się etap budowy strony internetowej. Zyskujesz w ten sposób czas, który trzeba byłoby poświęcić na wprowadzanie poprawek czy dostosowywanie wszystkich ważnych dla SEO elementów witryny w przyszłości. Wyobraź sobie, że budujesz dom i od razu myślisz o jego funkcjonalności – podobnie jest z pozycjonowaniem.

Co ważne, pozycjonowanie jest równie skuteczne w przypadku istniejących już serwisów i e-sklepów. Największą różnicę może stanowić czas, ponieważ na osiągniecie oczekiwanych wyników trzeba będzie zaczekać w takiej sytuacji nieco dłużej. Warto pamiętać również przy tym, że efekty SEO nie są uzyskiwane raz na zawsze – aby utrzymać wysoką pozycję w rankingu Google, należy stale obserwować najnowsze aktualizacje i przestrzegać wytycznych wyszukiwarki. To ciągła praca, która jednak procentuje.

Od czego zacząć SEO? Pierwsze kroki w pozycjonowaniu strony WWW

Zastanawiasz się, czy jest możliwe pozycjonowanie strony we własnym zakresie? Okazuje się, że nie musisz decydować się na pomoc specjalistów. Weź jednak pod uwagę, że optymalizacja witryny będzie wymagać czasu, specjalistycznych narzędzi, fachowej wiedzy, znajomości wytycznych wyszukiwarki, odpowiedniego budżetu oraz prowadzenia działań na bieżąco. Od czego musisz więc zacząć, prowadząc SEO samodzielnie? Oto kilka podstawowych kroków na start.

1. Ustal realne cele

Zanim rozpoczniesz optymalizację strony, musisz określić cele planowanych przedsięwzięć. Dzięki temu skutecznie przeanalizujesz przyszłe wyniki i ocenisz skuteczność podejmowanych działań.

Pamiętaj, że nie istnieje jednoznaczna odpowiedź na pytanie, ile trzeba czekać na wyniki SEO, ale z pewnością nie zobaczysz ich natychmiast. Tworząc strategię, weź pod uwagę, że choć rezultaty pozycjonowania pojawią się później niż na przykład efekty kampanii Google Ads, to będą one miały trwalszy charakter. Myśl o SEO jak o biegu długodystansowym, a nie sprincie.

To szczególnie ważne w przypadku nowych stron WWW, którym trudno jest już na początku działań SEO zająć wysoką pozycję w wyszukiwarce. Nie zapominaj, aby mierzyć siły na zamiary. Nie musisz rywalizować z najpopularniejszymi witrynami – wystarczy, że pokonasz swoją konkurencję i zaczniesz pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania na ważne w Twojej branży słowa kluczowe. Często lepiej jest być liderem w niszy niż przeciętnym graczem w szerokiej kategorii.

2. Zastanów się, do kogo chcesz trafić z ofertą

Przed wprowadzeniem na stronie zmian związanych z SEO, musisz jeszcze zdecydować, do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi produktami lub usługami. Dlaczego określenie grupy docelowej jest tak ważne? Otóż w zależności od tego, kim są Twoi klienci, różnić się będzie specyfika podejmowanych w dalszej kolejności działań. W przypadku małych i średnich firm wybór dotyczy w szczególności:

• pozycjonowania lokalnego, które sprawdzi się przede wszystkim w przypadku przedsiębiorców, którzy ograniczają działalność do konkretnego terytorium. Myślisz o lokalnym fryzjerze z Krakowa, kawiarni w Gdańsku czy mechaniku z Wrocławia? To jest droga dla Ciebie.
• SEO ogólnopolskiego przeznaczonego dla sklepów internetowych oraz marek o szerszym zasięgu oddziaływania. Jeżeli sprzedajesz produkty na całą Polskę, musisz myśleć szerzej.

Pamiętaj, że dzięki profesjonalnemu pozycjonowaniu możesz dotrzeć do klientów w momencie, gdy sami poszukują produktów i usług, które masz również w swojej ofercie. To jedna z przewag SEO nad innymi formami marketingu internetowego – łapiesz klienta dokładnie w momencie jego potrzeby.

3. Odpowiednio przygotuj się do pozycjonowania

Wiesz już, czego potrzebujesz, aby skutecznie optymalizować stronę internetową. Dlatego też, mając wyznaczone cele oraz określoną grupę docelową, możesz przystąpić do kolejnych działań SEO. Będą one wymagać od Ciebie wysiłku, wiedzy i czasu.

W pierwszym kroku warto więc zapoznać się z podstawowymi terminami. Jeśli nie masz pojęcia na przykład, co to jest SEO copywriting, to możesz tę wiedzę uzupełnić. Poza tym należy zapoznać się z wytycznymi dla webmasterów. Musisz ich przestrzegać, aby Twoja strona internetowa mogła znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Google jasno określa swoje oczekiwania – ignorowanie ich to strzał w kolano.

Skuteczne pozycjonowanie stron nie może obejść się bez odpowiednich narzędzi, które przydadzą Ci się na różnych etapach optymalizacji. Możesz skorzystać na przykład z rozwiązań, które oferuje wyszukiwarka. Są to Google Search Console, Google Page Speed Insights czy Google Keyword Planner. Świetnie sprawdzą się również profesjonalne płatne narzędzia takie jak Senuto, SEMSTORM czy Ahrefs, które oferują znacznie szersze możliwości analizy.

4. Zbadaj rynek i przeanalizuj konkurencję

Zastanawiając się, jak zacząć SEO, nie możesz pominąć analizy rynkowych rywali. Pamiętaj, że w przypadku pozycjonowania Twoją konkurencją nie są przedsiębiorstwa z najbliższego sąsiedztwa, a firmy, których strony WWW wyświetlają się wysoko w wynikach wyszukiwania na popularne w branży frazy. To zupełnie inna perspektywa.

Dzięki ocenie witryn z Top 10 rankingu wyszukiwarki możesz dowiedzieć się więcej o odpowiednim dobieraniu słów kluczowych, prawidłowej architekturze serwisu czy innych praktykach marketingowych, z których korzystają najlepsi na rynku. To nic innego jak czerpanie inspiracji od tych, którzy już osiągnęli sukces. Weź pod uwagę, że nawet brak konkurencji jest niezwykle ważną dla Ciebie informacją – w tym przypadku duży nacisk należy postawić na rozbudowę treści i edukowanie rynku.

5. Dobierz słowa kluczowe pod pozycjonowanie

Jedną z rzeczy, które musisz zrobić na początku przygody z SEO, jest sprawdzenie, jakie zapytania wpisują odbiorcy, którzy w wyszukiwarce szukają produktów i usług takich jak Twoje. Działanie to przez profesjonalistów nazywane jest analizą słów kluczowych. Właściwy dobór fraz stanowi podstawę skutecznego pozycjonowania – to fundament, na którym budujesz całą strategię.

Chcesz satysfakcjonująco odpowiadać na pytania internautów? W takim razie musisz wybrać słowa kluczowe, które nie tylko odzwierciedlają zawartość Twojej witryny, ale również cieszą się popularnością w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby stosować frazy z umiarem i naturalnie w różnych miejscach na stronie internetowej. Dawno minęły czasy „upchania” słów kluczowych – dziś liczy się naturalność i wartość dla użytkownika.

6. Wykonaj audyt SEO

Niezwykle ważnym krokiem na początkowym etapie pozycjonowania jest audyt SEO. Wykorzystanie narzędzia pozwala ocenić kondycję strony WWW. W ten sposób witryna zostaje przeanalizowana pod kątem czynników, które są ważne dla użytkowników i mają wpływ na pozycję serwisu w rankingu Google. Dzięki pozyskanym informacjom możesz zaplanować działania, które wzmocnią widoczność Twojej marki w sieci. Myśl o tym jak o przeglądzie technicznym samochodu – zanim wyruszysz w długą trasę, chcesz mieć pewność, że wszystko działa bez zarzutu.

7. Przeprowadź działania na stronie WWW (On-site SEO)

Chcesz poprawić widoczność firmy w sieci? Zadbaj więc o istotne z punktu widzenia SEO elementy składowe Twojej strony internetowej. Mają one bowiem wpływ na to, jak roboty Google oceniają witrynę. Pozycjonowanie on-site obejmuje zarówno techniczne aspekty serwisu, jak i działania związane z treścią. W ramach optymalizacji musisz zadbać więc o:

• wysokiej jakości teksty SEO, aktualizację starszych publikacji oraz eliminację kopii treści – unikalna i wartościowa treść to podstawa;
• właściwą strukturę i formatowanie artykułów i innych wpisów na stronie internetowej – łatwość czytania i nawigacji to klucz;
• prędkość ładowania zawartości oraz sprawne i bezawaryjne działanie firmowego serwisu – nikt nie lubi czekać, a Google nagradza szybkość;
• responsywny web design, dzięki któremu witryna będzie wyświetlać się prawidłowo na różnych urządzeniach – dziś większość ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, więc Twoja strona musi wyglądać świetnie na smartfonie;
• instalację certyfikatu SSL, który zapewnia bezpieczeństwo strony i poufność danych użytkowników – bezpieczna strona to zaufana strona;
• przyjazne adresy URL, atrakcyjne meta dane (tytuły i opisy), opatrzone alternatywnym tekstem grafiki oraz prawidłowe linkowanie wewnętrzne – to wszystko pomaga Google zrozumieć strukturę i temat Twojej witryny.

Wspomniane wyżej elementy stanowią podstawę strategii SXO, która łączy SEO oraz UX, czyli doświadczenie użytkownika w kontakcie ze stroną internetową. Pamiętaj, że ostatecznie pozycjonujesz stronę dla ludzi, a nie dla robotów.

8. Przeprowadź działania poza stroną WWW (Off-site SEO)

O widoczność biznesu w sieci możesz zadbać również poprzez działania prowadzone poza stroną WWW. Głównym celem jest w tym przypadku zbudowanie wartościowego, różnorodnego i bezpiecznego profilu linkowego. Aby to osiągnąć, musisz pozyskiwać linki do swojej witryny z zaufanych miejsc w sieci, na przykład tematycznych serwisów czy katalogów firm. Wyobraź sobie, że inni polecają Twój biznes – im więcej autorytetów to robi, tym lepiej dla Ciebie.

Większą rozpoznawalność marki zapewni też aktywność w mediach społecznościowych czy zoptymalizowana wizytówka w Google Moja Firma. Jeśli prowadzisz lokalny biznes, to ten ostatni element jest absolutnym „must have”. A jeśli zależy Ci na zbudowaniu wizerunku eksperta w branży, to postaw na wysokiej jakości wpisy gościnne na innych portalach internetowych. Nie zapominaj przy tym o unikalnym adresie dla swojej strony WWW i zarejestruj atrakcyjną domenę – to Twoja internetowa wizytówka.

Dlaczego warto powierzyć SEO strony internetowej WeNet?

Aktualizacje algorytmów Google, zmiany na rynku w danej branży czy działania konkurencji – to tylko kilka z wielu czynników, które mają wpływ na skuteczność pozycjonowania. O tym, jak wysoko w rankingu znajdzie się Twoja witryna, zdecydują jednak przede wszystkim przeprowadzone działania SEO. W przypadku, gdy wybierzesz samodzielną optymalizację firmowej strony, będzie to więc Twoja praca. I wymaga ona ciągłego śledzenia zmian, uczenia się i inwestowania czasu.

Pamiętaj jednak, że możesz to zadanie powierzyć marce WeNet, gdy sam zajmiesz się rozwojem swojego biznesu. Dzięki bogatej ofercie pozycjonowania – od audytu SEO, przez optymalizację strony i marketing treści, po budowę profilu linkowego, aktywność w Social Mediach oraz katalogowanie – zdobędziesz lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Doradcy internetowi wiedzą jak to zrobić!

Specjaliści rozumieją Twój biznes i są w stanie zaoferować Ci dostępne, efektywne i innowacyjne rozwiązania technologiczne. Co więcej, na każdym etapie współpracy otrzymasz pomoc i wsparcie dedykowanego opiekuna, który udzieli odpowiedzi na pojawiające się wątpliwości czy problemy. Skorzystaj z doświadczenia i obszernej wiedzy z zakresu pozycjonowania – powierz losy swojej strony WWW w dobre ręce.